용어정의 : BTL / ATL / IMC (마케팅 분야) <용어 등장 배경> 매체 위주의 일방향 커뮤니케이션에 대한 한계가 IMC라는 마케팅 패러다임 관점에서 BTL에 대한 요구를 증폭시켰다. 1. 기업들이 4대 매체의 효과가 예전만 못하다고 생각하기 때문입니다. 광고비용은 엄청나게 들지만, 수익성에 대해서는 회의가 들기 시작한 거죠. 현재 미국 소비.. 일/産業工學 2007.06.14